Общее название открыток, в основном необычных новых произведений по отношению к стандартным массовым печатным изданиям.
По особенности производства и тиражирования можно разделить на три группы:
Мануфактура (мануфактурная открытка) (от лат. manus – рука и factura – произведение) Открытки,
изготовленные единичным или малым количеством, созданные и
иллюстрированные вручную или с помощью кустарного производства (не
типографии), с применением нестандартных материалов и методов. Обычно,
это результат творчества одного человека (напр. Адресанта). В эту
группу также входят произведения станковой печатной графики (Эстампы),
малотиражные фотооткрытки, а также открытки раскрашенные вручную.
Новация (новационная открытка) (или Новационная открытка от лат. novatio – изменение, обновление) (англ.
терм. «Novelty» – «новинка»; определение открыток сложных конструкций и
нестандартных материалов: сумок, волос, медальонов, аппликации, шелка,
монет и пр.; к этой категории относят игровые «Mechanicals» –
коллюзорные открытки) «Модные» открытки, массово тиражируемые и
переиздаваемые, в которых использованы уникальные художественные или
технологические решения и/или несущие новые функции. Новационные
открытки отличает необычное содержание, эффект, качественно новые,
часто защищенные авторским патентом технологии и материалы.
Коллюзорная открытка (от лат. colludo, collusor – товарищ по играм, соучастник игры, партнёр) (англ. терм. «Mechanicals» – детали механической конструкции, устройство) Иначе
– «открытка-игрушка» (издательский термин) Область креативных
новационных открыток, где технологические и эстетические новшества
используются для вовлечения в своеобразную игру с открыткой,
взаимодействие с ней или её частями, при котором раскрываются
заложенные в неё новые (игровые) функции и эффекты. Эта открытка
становится самостоятельным аксессуаром, игрушкой, механизмом.
Можно выделить критерии проявления новизны относительно стандартов своего времени, причём на деле открытка использует несколько критериев из трёх разных групп:
Содержание – необычный сюжет, художественное решение;
Мотивно-символическое решение
Сюжетно-тематическое решение
Орнаментально-декоративное решение
Эффект – художественно-технологическое (патентованное) новшество;
Визуально-художественный приём
Визуально-технологический приём (в т.ч. комбинирование материалом)
